播客战役

  2020年，亚马逊收买了海外闻名播客Wondery，有音讯称该播客年收入超4000万美元。另一巨子苹果在播客范畴也有出手，在2020年全年出资都不活泼的苹果，也于9月收买了播客运用Scout FM。

  据艾瑞咨询发布的《2020年我国网络音频职业研究陈述》显现，2019年我国网络音频用户规划达4.9亿，职业商场规划同比上年添加55.1%至175.8亿元，估计2022年我国网络音频职业商场规划将到达543.1亿元。

  在海外，巨子纷繁入局播客，如火如荼的播客生意，在国内虽也有所添加，但热度远不及海外。Listen Notes多个方面数据显现，2020年5月，中文播客数量打破1万个，而此刻，英文播客数量已多达83万个。2021年，中文播客会迸发么？

  近来，网 传百度将上线播客客户端“随声”APP，并向音频创造者发送了约请入驻邮件，“结合百度查找的资源，与创造者一同，一起完成播客内容破圈”。

  PODFEST CHINA的多个方面数据显现，72.6%的播客听众会运用泛用型客户端收听播客，58.4%的听众会运用国内音频播映途径收听播客。

  易观多个方面数据显现，月活用户2.6亿，网易云音乐月活用户0.97亿。以网易云音乐和为代表的音乐途径，虽以音乐为名，但坐拥巨大流量的他们仍是播客商场上不行忽视的创造途径，音频客户端仍是播客听众收听的首要途径之一。

  2020年11月，网易云音乐更新8.0版别，在导航栏添加一级页面“播客”。随后，也做出跟进，在主页新增播客页面，内容来自小世界App。

  盯上播客这项事务的，不止是音乐途径。同为11月，快手旗下的播客App“皮艇”正式上线。

  有媒体泄漏，在皮艇约请入驻的约请邮件中写道，“快手将在内容分发上，用引荐算法打破孤岛，盘活播客现有流量”，此外快手也对创造者许诺在变现功用上线后的一年内零抽成。

  早在前几年，中文互联网就进行过一场“声响战役”，现在干流音频途径都是声响战役的幸存者。虽然当下播客概念热度复兴，但对不管对播客用户仍是播客创造者来说，途径型产品对他们的运用体会都难称友爱。

  有网友表明，在音乐途径的播客类目下，还能够看到许多个人录制的网友翻唱。

  现在，以播客这一内容方法作为仅有或首要内容的音频途径，仅“小世界”和荔枝旗下的“荔枝播客”两款App。

  在干流音频途径上，播客常被音乐电台混杂。在音频途径上，又面临着有声书、播送电台等PGC的跨品类竞赛。

  从创造视点来看，播客与组织化的综合性播送电台差异显着，若以视频做比照，播客更像B站的PUGC内容。

  从内容掩盖范畴来看，播客虽以音频出现，却与音乐、歌曲间隔甚远，与“电台”栏目下的精选歌曲串烧相去甚远。

  现在，虽然音频途径正在“跨界”，但播客创造的途径，仍以干流长音频途径为主。

  前瞻工业研究院发布的《我国视听新媒体职业商场前瞻与出资猜测剖析陈述》显现，喜马拉雅月活泼用户9937.39万，蜻蜓FM月活用户2215.46万，荔枝FM月活用户1797.79万。（2020年5月）

  需求留意的是，即便是在音频途径，其首要内容方法仍以有声书、常识付费、相声小品、播送剧等长音频内容为主，播客也仅仅其许多内容方法的其中之一。

  例如，在喜马拉雅上，播客为二级导航的其中之一，与小说、儿童、播送、相声小品等品类相同层级。

  现在，以播客这一内容方法作为仅有或首要内容的音频途径，仅“小世界”和荔枝旗下的“荔枝播客”两款App。

  一月中旬，喜马拉雅推出“淘声方案”，为符合条件的主播奖赏100元声播金，声播金可用于途径内流量采买。

  此外，喜马拉雅还有相似视频途径的日常运营活动，用来鼓舞特定方向的内容创造。现在活动为“寻觅职场干饭酱”，鼓舞职场内容的音频产出。

  荔枝则在上一年就已发动“回声方案2.0”，为主播供给现金和流量扶持，独家主播每万播映奖赏50元，非独家25元。荔枝三季度财报显现，月活泼内容创造者数量达615万。

  与短视频不同，播客在体现方法上较为单一。因而，在多个途径分发，现在仍是创造者的干流挑选。不管是音频途径、音乐途径、仍是更笔直的播客途径，都仅仅被播客创造者作为多个分发途径之一。

  2020年中，喜马拉雅推出的广告方针新规引发创造者剧烈对立。依规则，在播客节目中的一切广告均需报至极途径审阅，且途径应知晓广告报价，这一行动或为合作官方广告途径“蜜声”。

  制止创造者私自接单，需经由途径审阅，相似的工作在视频途径早已成为定例。但在播客创造者集体中激起的反应却远比视频创造者剧烈。这或是由播客分发更强的独立性、对途径更低的依赖性决议，也可能是因为播客创造者更强的非商业性。

  现在，播客创造多以非全职为主，与视频比较，播客内容商业化程度极低，广告投进也极不活泼。付费订阅、广告收入、直播打赏是干流的变现方法，但即便是老练的创造者，广告收入体现也尴尬亮眼，仅有头部创造者可经过这一途径发生可观的收入。

  2019年，Spotify宣告了音频优先的战略转向。据外国媒体报道，在经过一年的实践后，Spotify发现播客并没有为公司带来营收添加。播客仅仅添加了用户参加度，却没能将用户转化为收入。

  在收听方法上，关于广告主来说，播客与短视频存在天然的下风。许多播客都选用RSS订阅的方法收听，RSS订阅不限收听东西，这一方法使得创造者对途径的依靠性更小，但却让数据变得难以获取，对广告投进行为造成了困难。凌乱的收听东西，也让播客简直没办法“带货”。

  现在，播客对品牌投进的价值还未被商场留意。少量优异播客发生广告收入，方法也较为单一，多为广告植入、节目冠名等方法展示。

  比照内容方法，播客的来源可追溯至20世纪的民间电台。即便只看当下盛行的Podcast，播客在国内也已起步十余年。但从商业化生机来看，播客现在仍属萌发阶段。关于播客来说，正在逐步招引商场的重视的播客，对创造者或是一个利好。

  与有声书、播送剧、常识付费音频等内容比较，播客的人格化更强，关于途径来说，播客或可更有用进步用户粘性、树立与用户更强的链接。但对播客自身而言，连续涌入的大途径是否会激起播客这一内容方法的商业生机，仍需时刻的检测。